ITV es la mayor cadena de televisión comercial en el Reino Unido, con alrededor de un 50% de share. Un problema muy extendido (como en tantos otros sitios) era crear los informes adecuados que permitieran gestionar el negocio con un formato que la dirección pudiera entender rápidamente, mezclando datos internos y externos, y que permitiera mejorar las estimaciones de audiencia a futuro.

A partir de un trabajo exhaustivo de modelado de datos se ha creado un entorno que permite entender la información mucho más rápido, tomar las decisiones oportunas, y todo con un gran incremento de productividad.