Es un caso curioso, que puede servir para entender cuál es la posición de un distribuidor como Tesco. Parece que han entendido bien el tema y están tratando de hacer cosas que añadan valor a su negocio tradicional.

De esta manera, el servicio que se anuncia en la nota de prensa de abajo está destinado a los compradores de DVDs en las tiendas de Tesco, que podrán disfrutar de servicios adicionales en internet. 

Tesco and Microsoft Bring Next-Generation Movie Experience to U.K. Consumers: New virtual DVD provides ability to download entertainment including movies with rich video quality, interactivity and bonus content previously available only on a disk.

Y todo ello con Silverlight. :-)