Finalmente todo está cambiando: En el web (1.0) la métrica de pageviews era la norma, pero ahora Nielsen dice que en el Web 2.0 lo que hace sentido es el unicamente el tiempo de consulta. El tema de publicidad se está también haciendo interesante, referido del 17th Annual conference on computers, freedom and privacy se habla del "re-targeting". Un ejemplo lo ilustra mejor: Al realizar una búsqueda y seleccionar un resultado patrocinado, se almacena una galleta de tal forma que al navegar sitios adicionales no relacionados, el anuncio siga al usuario. Si el usuario eventualmente decide aceptar la oferta, se completa la operación en el sitio del patrocinador original. También es interesante la nota de Lance Ulanoff referente a la incapacidad de crear monopolios en el mundo del Web 2.0. En el ejemplar de Mayo-Junio 2007 de softwareguru hablo sobre el Web 2.0 y el "Siguiente Web". Aqui hay algo más del último: una nueva arquitectura base que permitiria remplazar las direcciones IP por peticiones puras de contenido, y la existencia de un nuevo Internet con datos redundantes. Le llaman Extreme Peer-to-Peer.