Jeudi dernier, 17 juin, se tenait à la Grande Arche de la Défense la réunion annuelle de l’Assemblée Générale de l’EBG, dont vous pouvez consulter l’agenda et la liste des intervenants ici. Il y avait a priori plus de 650 inscrits, et comme toujours plein de beau monde dans la salle et et aussi sur scène avec deux patrons de sociétés du CAC40 : Jean-Paul Agon, Directeur Général de l’Oréal et Stéphane Richard,  Directeur Général de France Télécom.

Je vous propose ici la liste des 10 meilleures campagnes Web et Mobile de l’année 2009-2010, présentées sur scène par Damon Crépin-Burr, Directeur de la Création chez FullSIX New York, et Bruno Walther, co-fondateur de la start-up Captain Dash.

Disclaimer : C’est une retranscription de mes notes, et ceci n’est donc pas à considérer comme étant des 100% verbatims des propos de Damon et Bruno.

Nike True City

• Application iPhone qui reprend tous les codes du moment : réalité augmentée, géolocalisation, tags, …
• La marque est présente mais est très effacée. L’appli est gratuite.
• Trailer en vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=Qet4NGswKfA
• Plus d’infos sur cette application ici : http://www.geekandhype.com/nike-true-city-4285

Kia et les Hamsters rappeurs

• Campagne vidéo, diffusée à 90% sur internet : Hulu, Youtube, etc…
• La vidéo complète : http://www.dailymotion.com/video/xdhb4i_pub-kia-us-hamster-rap-hq_fun
• Ca a bien buzzé sur ces campagnes : http://www.huffingtonpost.com/mark-blankenship/the-hamsters-in-that-kia_b_204819.html
• NB : Difficile pour la marque de sortir de l’identité des Hamster comme les représentants de la marque ensuite : http://industry.bnet.com/advertising/10002563/kia-hamsters-not-boring-enough-for-future-ads-company-says/

 

Cancer du Sein / Buzz Facebook

• Campagne pour la sensibilisation sur le Cancer du sein. A fait un joli buzz sur Facebook : les femmes devant updater leur statut en indiquant la couleur de leur lingerie du jour
• Voir le billet de Mashable US sur ce “mouvement” qu’on ne peut pas réellement qualifier d’opération car on ne sait pas vraiment d’où ça a démarré à par qui : http://mashable.com/2010/01/07/bra-color-facebook-status/
• NB : Actuellement aux USA, 30% du temps passé sur Internet est dans Facebook

 

30 ans de PacMan – Le jeu en homepage du moteur Google

• Désormais classique, Google change régulièrement son logo en homepage en fonction d’évènements et d’anniversaires
• Anniversaire des 30 ans du mondialement célèbre PacMan de Namco, un jeu jouable en homepage

• Perte de productivité mondiale dans les sociétés estimée à $120M : http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/10153286.stm
• Une petite dame qui appelle le support technique pour savoir comment « enlever » le jeu de sa homepage. C’est mignon ;) http://www.zimbio.com/Google/articles/L7wLvJ10Lsc/Women+Calls+Google+Remove+Pacman+Video

HBO Imagine

 

• Multivision, story telling, http://www.hboimagine.com
• Super bien pensée, très belle réalisation
• Event Street Marketing (cube géant pour voir 4 films d’une même histoire sur des angles différents) + relais sur le site web
• Plus sur cette opé ici chez Fred Cavazza : http://www.interfacesriches.fr/2009/09/17/un-cube-en-videos-pour-hbo-imagine/

Absolut Vodka

• Film 100% Internet, réalisé par Spike Jonze : http://www.imheremovie.com/fr/
• Film personnalisé, récupération de ton identité, tes amis, etc… via les APIs de Facebook Connect

• Une expérience très intéressante, on entre dans le ciné, on y retrouve ses amis qui mangent du popcorn, on reçoit un appel d’un ami sur son mobile, et c’est le lever du rideau. Et là, 30 minutes d’un court métrage carrément envoutant. Je vous le recommande.

• Les coulisses du film sur son tumblr : http://imheremovie.tumblr.com/
• @DamonCB : « Internet est l’endroit d’expression des plus grands créatifs des agences (ce n’est plus les 30s de spot TV). Actuellement les teams senior dans les agences de pub exigent de travailler sur les grosses campagnes digitales et menacent de partir sinon »

Application Wired sur iPad

• Les marques sont inégales par rapport aux App Store, l’image de la marque est démultipliée. Une marque fameuse et connue peut aisément faire émerger son application, ce qui n’est pas le cas des marques ayant une plus faible notoriété
• NB : Feedbacks mitigés sur cette application Wired sur iPad. Certains trouvent que la qualité du magazine papier ne se retrouve pas dans l’application
• NB : Concept de l’application jetable au numéro : l’application n’est pas un client qui « lit » le contenu, l’application est le contenu. Du coup, il faut racheter la nouvelle application dans l’App Store pour pouvoir lire le nouveau numéro de Wired

 

Application Pampers sur iPad

• Une marque a priori pas très « glamour » qui a trouvé un sujet intéressant et a créé une app utile et très bien réalisée
• Permet de suivre la grossesse de semaine en semaine et donne des informations, explications et conseils à la future maman
• Expérience très immersive dans cette appli nommée « Hello Baby »

• Vidéo trailer ici : http://www.youtube.com/watch?v=ulV5LDwdn8Y
• Possibilité pour les futures mamans d’uploader des photos d’elles, aux différents stades de leur grossesse, etc. Quelques utilisations pas « conventionnelles » comme ci-dessous :

 

Budweiser World Cup : Budunited.com

 

• Plus grosse campagne de Budweiser depuis 7 ans
• Un programme de « reality show » avec 32 personnes de 32 pays sélectionnés, passent la durée de la coupe du monde de foot dans une maison, les participants sortent de la maison quand leur équipe nationale est éliminée… Un gagnant à la fin
• Intégration dans Facebook : http://apps.facebook.com/budhouse/
• Campagne Social Media intégrée à Youtube : http://www.youtube.com/budunited
• Du pur “No Site” qui ferait plaisir à Thomas Clément ;) http://www.nosite.tv/2009/12/notre-vision.html 

 

Merci à Damon et à Bruno pour nous avoir présenté cette belle sélection.