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大家好，我是 Windows Web Services 的副总裁 Antoine Leblond。这是我们新推出的 Windows 应用商店博客上的第一篇文章，专门用来向开发者通报作为一种服务的应用商店的进度以及应用商店提供的平台和商机。
在九月份，我们宣布了 Windows 应用商店将作为 Windows 8 的一部分提供，并将作为 Metro 风格的应用程序的分发点。今天，在旧金山的应用商店预览活动中，我们说明了有关应用商店的应用程序策略和商业条款，二者现在均已发布到我们的开发中心。我们还宣布了面向开发者的首届应用程序竞赛，并确认我们还将挑选一部分开发者，邀请他们提交 Metro 风格的应用程序以收入到应用商店的 Beta 版本中。
我们还自豪地发布了应用商店秉持的“将开发者放在第一位”的经济策略 — 对于通过我们的平台销售的应用程序，开发者最高可以获得 80% 的收入分成。通过将 Windows 的广泛应用范围、新的开发者平台、一流的开发者工具、重新打造的用户体验、对新芯片集的支持以及内置的应用商店与行业领先的商业条款相结合，Windows 8 为开发者带来了有史以来最大的机会。
与构建 Windows 8 博客一样，这是一个对话的窗口。本博客支持评论，并适用一些常识性的规则。提前感谢您对 Windows 应用商店的关注和兴趣！
下面的第一篇文章由 Windows 应用商店的合作伙伴计划经理 Ted Dworkin 撰写。
- Antoine
在我们开始构建 Windows 应用商店时，我们希望尽力使用户能够获得尽可能多的优秀应用程序。我们知道，使应用程序脱颖而出是一件非常困难的事情，尤其是在应用程序目录不断增长的情况下。我们在确保质量、维持信任、减少摩擦和提供选择等方面做了大量考虑。我们在设计中以这些目标作为导向。我们进一步建立了一套指导原则来指导应用商店的总体设计以及我们希望与开发者建立的合作关系，其中包含以下四个原则：
现在，我们将逐个介绍每个原则，并说明开发者如何能够利用这些原则来建立更完美的客户体验。
确保应用程序的可见性以及应用程序发现的有效性和流动性已成为我们的应用商店设计的基本构建块。我们用最少量的镶边来使应用程序突显出来，并为应用程序补充了一系列查找方式和推广机制（搜索、类别浏览、评级列表、编辑策展），从而帮助用户查找优秀的应用程序。
Windows 应用商店的设计便于发现应用程序
我们将登录页设计为将引人注目的应用程序推到前面。我们使用类别来帮助组织应用程序 - 最新、最受欢迎和受欢迎度快速上升的应用程序在此处全都有专门的列表显示。您将会看到个性化的应用程序推荐以及用于推广与编辑主题相关的应用程序的主题页，从而有助于将有价值的应用程序显示在前面，以免将其埋没。
导航很简单，而且与 Windows 8 的模型保持一致。内置搜索支持定向发现，流畅的平移让您可以浏览各个类别，而类别筛选器可帮助您查找最相关的应用程序。
我们知道用户使用 Web 来查找应用程序，因此应用商店的应用程序目录将由搜索引擎进行索引。我们还支持直接链接到应用程序网页。
通过 Web 搜索查找应用程序
Web 搜索结果直接链接到此应用程序列表页
Web 搜索结果将指向应用程序列表的 Web 版本，该版本是基于为应用商店的应用程序列表提供的内容发布的。如果您运行的是 Windows 8，则该页面会将您引导到应用商店。如果您没有 Windows 8，则该页面将会指明相关应用程序在 Windows 8 上提供。
开发者还可以推广自己网站中的应用程序，一种方法是使用“在 Windows 应用商店中提供”徽标，另一种方法是通过 Internet Explorer 10 的内置推广机制。只需一行标记，您的网站即可通过浏览器中的应用程序按钮来推广您的应用程序。在 Windows 8 上运行 Internet Explorer 10 的任何人都可以看到这个按钮。
当在 Windows 8 中使用 Internet Explorer 10 浏览网站时，一个应用程序按钮将显示在提供 Metro 风格应用程序的网站上
Windows 8 PC 中的应用程序按钮会转到应用商店中的应用程序列表，或直接转到相应的应用程序（如果已安装）。
这些设计选项意味着最大程度地拉近了用户与作为开发者推广阵地的应用程序列表之间的距离。下面您将会看到，流行游戏 Cut the Rope 的开发者 ZeptoLab 可以充分利用应用程序列表页的设计，展示他们针对 Windows 8 开发的 Cut the Rope 应用程序。
Metro 风格的应用程序可以支持应用程序内购买形式的免费试用
可见性同样应面向全世界的客户，并由客户选择显示内容的语言。Windows 应用商店提供了一个向全球 231 个市场的客户提供免费和付费应用程序的机会。
我们将提供大量专为这些客户定制的特定于市场的目录，以及适用于所有其他市场的“世界其他地区”(ROW) 目录。开发者可以选择列出其应用程序的目录，随着应用商店服务的发展，我们将不断增加特定于市场的目录和支付提供商的数量。您可以在开发中心查看我们的全球支持范围。
Windows 应用商店将在全球 231 个市场中提供。该版本适用于中国市场
尽管 Windows 应用商店尚不可用，但人人网（中国的一个受欢迎的社交网络）的优秀开发者已利用 XAML 和 C# 创建了一个丰富的 Metro 风格的应用程序，该应用程序专为其客户定制，使用起来很有趣。
Windows 应用商店将包含对 100 多种语言的支持。现在，中国的人人网已创建了一个本地化的 Metro 风格的应用程序。
全球的 Windows 用户超过了 12.5 亿，我们必须同时针对消费者和企业用户进行设计。企业开发者一直在寻求进入 Metro 风格应用程序市场的途径。而 IT 管理员一直探寻的是部署和管理方案，例如合规性和安全性。在 Windows 应用商店中列出的应用程序对所有 Windows 8 用户均可见，因此可以在应用商店中提供企业应用程序，就像任何其他 Metro 风格应用程序一样。不过，对于想要直接控制 Metro 风格应用程序部署的企业，我们也会提供支持。
企业可以选择限制其员工访问 Windows 应用商店目录，或者允许访问但限制某些应用程序。此外，企业可以选择将 Metro 风格的应用程序直接部署到 PC，无需通过应用商店。对于 Windows 8 Beta，IT 管理员可以使用组策略来允许安装 Metro 风格的应用程序，前提是该应用程序已由可信的发布者签名并且计算机已加入到域中。然后，IT 管理员可以使用 powershell commandlet 在 Windows 8 上管理这些 Metro 风格的应用程序。
ESRI 已利用其强大的 GIS 能力为理赔员构建了下面这个 XAML 和 C# Metro 风格应用程序，并计划将该应用程序直接销售给保险公司。
Windows 应用商店也提供适用于企业的应用程序
该企业应用程序可由 IT 管理员直接部署到其管理的 Windows 8 PC，但也可以部署到在公司和家之间移动的设备上。您可以在下面这个平板设备上看到，ESRI 应用程序不仅可以与来自应用商店的一组游戏并行运行，还可以与 IT 提供的仅供内部使用的费用报告业务线应用程序并行运行。
IT 部门可对托管设备或非托管设备部署应用程序
这种部署灵活性可确保员工在自己喜欢的设备上安装软件，同时 IT 仍可以根据其公司的需要和规定管理软件负载。
在 //build/ 大会上，我们谈论了平台的技术灵活性，以及开发者用于构建 Metro 风格应用程序的技术选项。但对于开发者同样重要的是，能够自由灵活地确定适合其应用程序的商业模型。开发者需要能够随情况变化来改进商业模型。我们已将这些选项的控制权交给开发者。
我们对免费应用程序、试用应用程序（基于时间和基于功能的试用）和付费应用程序（包括应用程序内购买）提供全面的平台支持。而且，我们还提供销售分析功能来帮助您更有效地确定目标客户。
也就是说，开发者还可以选择直接管理其客户交易（例如针对报刊订阅），或采用脱机实现的商业模型（例如针对拍卖）。我们并不强制要求使用特定的交易引擎，开发者可以使用自己的交易引擎。他们还可以选择最适合自己的广告控件。
试用和应用程序内购买是开发者吸引客户的两种非常好的方式。我们完全支持这两种方式。我们已经在 Windows Phone 市场上见证了应用程序试用转换的巨大成功。但有些平台不支持试用，或要求在试用转换期间下载完整的应用程序。我们支持基于时间和按功能区分的试用类型的就地试用升级，正如您在 Cut the Rope 游戏中看到的，它提供了一个试用版本，其中有几个级别可免费使用。使用应用程序内购买，Cut the Rope 游戏的玩家可以在玩游戏的过程中适时地升级到新的级别。不需要重新加载或重新启动应用程序，并且所有设置都将保留。
Windows 应用商店完全支持试用应用程序
下面这个应用程序由 Animoto 使用 HTML 和 JavaScript 构建，它也使用 Windows 应用商店交易平台进行内置升级，例如，Animoto 的云生产服务的按使用付费视频主题和更高质量的视频压缩。
Windows 应用商店交易平台完全支持应用程序内购买
Animoto 使用该交易平台提供对高级服务的基于时间的访问（用户可以一次支付一个月的使用费，或者购买为期一年的“Pro”升级）。
我们的应用商店授权服务将有助于保护每个 Metro 风格应用程序开发者的知识产权。这将有助于提供一致的客户体验，还将允许使用其他功能，例如应用程序漫游。
很多应用程序已具有依赖于特定交易提供商或受益于与其他业务线的联系的商业模型。这些企业的客户希望获得熟悉而可信的交易体验所带来的信任与效率。
例如，内容发布者使用自己的集成到其 CRM 系统的交易平台，以便能够跟踪其订户。《每日电讯报》是英国的一家日报，创办于 1855 年，现在拥有超过 600,000 的订户。他们已使用 HTML 和 JavaScript 构建了一个出色的、适用于 Windows 8 的 Metro 风格应用程序。该应用程序使用《每日电讯报》的现有认证来确认其印刷版订户，并为这些订户提供数字版本作为附加价值。
希望使用自己的交易平台进行应用程序内购买的开发者可以通过 Windows 应用商店来实现这一目的
《每日电讯报》可以通过 Windows 8 应用程序模型和应用商店分发来加强与读者的联系并吸引新客户 — 所有这些都不必重新构建其认证和交易基础。
限制交易选择的市场会约束某些模型。例如，eBay 正在构建其 Windows 8 Metro 风格的应用程序，以便使用 PayPal 按照 eBay 网站当前运作的方式管理交易 — 这也是 eBay 客户所期望的方式。
eBay 的 Metro 风格应用程序使用 PayPal 管理交易，并完全复制其网站当前的运作方式
遵循我们为开发者提供灵活性的承诺，我们还允许开发者选择广告控件，这是因为许多开发者会利用广告来筹措业务资金。通过 Windows 应用商店，开发者可以选择使用任何自己喜欢的广告平台，而无论该平台是来自 Microsoft 还是其他方。
我们希望增加应用程序认证的可预测性并消除任何不确定性。为此，我们向每个开发者提供技术认证评估（应用程序认证包）作为 SDK 的一部分。我们还在应用程序认证策略中使用通俗易懂的文字提供了应用程序验收指南。当您下载 Windows 8 开发者预览版时，将会包括上述的应用程序认证包和 SDK。我们将向应用程序被拒的开发者提供反馈，以便其可以迅速解决问题并重新提交应用程序以进行发布。
我们的应用程序认证策略现已发布，并且仅围绕几条明确的规则进行组织。我们设计这些策略是为了帮助确保核心应用程序行为的质量和可预测性，同时在应用程序体验方面体现创新和差异。
我们知道这将会出现各种解读，也会产生各种问题。鉴于我们平台和应用商店模型的灵活性，必将出现我们可能无法预见的作品；这一结果完全是设计使然。我们希望提供一条通往这种创新市场的美好道路。因此，策略将是一些活动文档。当策略发生更改时，我们将会发布一个更改日志，这样开发者就不必去猜测。
除了应用商店将为开发者带来的金钱数额之外，也许没有其他东西能在实质上表现出我们对 Windows 开发者的经济可行性所做出的承诺。我们销售的 Windows 7 许可刚刚突破了 5 亿份大关，这表示在 Windows 8 上市时有 5 亿台 PC 可能会升级到 Windows 8。这也表示开发者面临一个最大的平台机会。我们行业领先的商业条款明确表达了这种“将开发者放在第一位”的观点。我们意在提供行业内最优厚的条件，以使最优秀的应用程序在 Windows 平台上能够比在任何其他平台上带给开发者更多的收入。我们迫不及待地想看看结果。
基本的收入分成为 70%，但在某个应用程序的收入达到 25,000 美元时（每个市场的所有销售收入的总额），该应用程序在生存期内的收入分成比例将变为 80%。
因此，一旦一个应用程序取得了一点成功，我们就会将收入分成比例增加到 80%，以反映和奖励这种成功。考虑到 Windows 客户群的广度、平台的创新潜力以及利用这些软件和硬件改进的新设备的吸引力，我们希望为应用程序开发者带来崭新的广阔商机。
Windows 应用商店将会在发布 Windows 8 Beta 时提供，届时我们希望客户能体验一些非常棒的新应用程序。因此，今天我们将宣布启动首届应用程序竞赛，开发者可以借助这次机会使其应用程序在 Windows 应用商店 Beta 版中大放光彩。
一条快速说明：在 Beta 版期间，所有应用程序都将是免费的应用程序 — 我们在 Beta 版期间将不会在交易平台上支持付费的应用程序。我们会将平台交易支持的发布延后到将来的某个里程碑。Beta 版将有助于测试和增强我们的缩放模型。这是一次针对我们的提交和认证过程提供反馈的机会，也是开发者提早获得有关其 Metro 风格应用程序的反馈的机会。
在接下来的几周内，我们将继续在此博客中发布文章，以深入讲解我们今天在这里介绍的几个方面，并引入新主题进行讨论。此博客将在 Windows 8 发布后仍保持活动状态。Windows 应用商店是一项服务，将会不断地改进。我们将在此处发布我们已了解到的内容以及我们接下来将要做的事情。
您的反馈和问题对于我们来说极为重要。为此，我们已创建了一个专用的应用商店论坛来方便我们进行任何对话。我们期待在商店论坛见到您！
- Ted Dworkin