Windows 스토어 소개

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안녕하세요. Windows 웹 서비스 담당 부사장 Antoine Leblond입니다. 새롭게 시작되는 Windows 스토어 블로그에 첫 글을 게시하게 되어 기쁩니다. 이 블로그에서는 스토어 서비스의 진행 상황과 함께 스토어에서 제공하는 플랫폼과 수익 창출 기회에 관해 개발자 여러분께 유용한 정보를 제공할 예정입니다.

지난 9월, Windows 8의 일부인 Windows 스토어가 Metro 스타일 앱을 배포하기 위한 구심점 역할을 하게 될 것이라고 발표한 바 있습니다. 오늘 샌프란시스코에서 개최된 Windows 스토어 프리뷰 행사에서 스토어의 앱 정책비즈니스 조건을 설명했으며 이는 모두 개발자 센터에 게시되어 있습니다. 이와 함께 개발자를 위한 제1차 앱 콘테스트를 발표하고, 선정된 일부 개발자에게 스토어 베타 버전에 포함될 Metro 스타일 앱을 제출하도록 초대하고 있다는 소식도 알려드렸습니다.

또한 이 플랫폼을 통해 판매된 앱 수익의 최대 80%가 개발자의 몫으로 돌아가는 개발자 중심의 수익 구조는 스토어의 자랑거리 중 하나입니다. Windows의 폭넓은 저변을 바탕으로 새로운 개발자 플랫폼과 최고의 개발자 도구를 사용하여 새롭게 상상된 사용자 경험을 제공하고, 새로운 칩셋과 기본적인 스토어 기능을 지원하는 동시에 업계 최고의 비즈니스 조건을 적용함으로써 Windows 8은 개발자에게 전례 없이 유리한 비즈니스 기회를 제시하고 있습니다.

Windows 8 빌드 블로그와 마찬가지로 이 블로그도 대화 방식으로 운영됩니다. 상식선과 적정 수위를 벗어나지 않는 범위 내에서 많은 댓글과 의견을 보내주시기 바랍니다. Windows 스토어에 대한 여러분의 성원과 관심에 감사드립니다!

첫 번째 글은 스토어의 파트너 프로그램 관리자인 Ted Dworkin이 작성했습니다.

- Antoine


Windows 스토어 구축 작업에 착수할 당시, 저희는 사람들이 훌륭한 앱을 최대한 많이 접할 수 있도록 최선을 다하고자 했습니다. 수많은 앱이 개발되고 앱 시장의 규모가 점차 증가하는 상황에서는 무엇보다도 앱을 돋보이게 하는 것이 관건입니다. 품질을 보장하고 신뢰를 쌓아가면서 문제점을 최소화하고 선택의 폭을 넓히는 부분을 신중하게 고찰했습니다. 이러한 요소들을 디자인의 이정표로 삼고, 더 나아가 스토어의 전반적 디자인을 비롯해 개발자와의 협력 관계에서 필요한 요소를 나타내는 4가지 기본 원칙을 수립했습니다.

  • 검색하기 편리한 디자인
  • 유연한 비즈니스 모델
  • 투명한 조건
  • 최고의 수익성

이제 각 원칙을 구체적으로 알아보고, 개발자가 이를 활용하여 고객에게 훌륭한 경험을 제공할 수 있는 방법을 설명하겠습니다.

검색하기 편리한 디자인

스토어 디자인의 기초는 유연하면서 효율적인 방식으로 앱을 검색하는 동시에 앱을 돋보이게 하는 것입니다. 앱 자체의 기능과 구성이 돋보일 수 있도록 불필요한 디자인 요소는 최소화하고, 훌륭한 앱을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 검색, 범주 찾기, 순위 목록, 주제별 분류 등 콘텐츠를 찾고 홍보하는 여러 가지 방식들을 도입했습니다.

5개의 특집 앱이 포함된 스포트라이트 범주와 여러 개의 게임 앱을 포함하여 화면 오른쪽 가장자리에 배치된 게임 범주가 있는 스토어 랜딩 페이지

간편하게 앱을 검색할 수 있도록 디자인된 Windows 스토어

인기가 높은 최신 앱을 전면에 잘 드러낼 수 있도록 랜딩 페이지를 디자인했습니다. 최신 앱, 인기 있는 앱, 인기가 급상승하는 앱 등으로 분류된 목록을 전면에 드러내는 방식으로 범주를 사용하여 앱이 효율적으로 구성됩니다. 개별 사용자의 선호도에 따라 여러 앱이 추천될 뿐 아니라, 특정 테마별로 구성된 앱을 홍보하는 주제별 페이지도 마련됨에 따라 숨겨져 있던 멋진 앱들도 주목받을 수 있을 것입니다.

탐색 방식은 단순하며 Windows 8 모델과 비슷합니다. 기본 검색 기능을 통해 체계적으로 앱을 찾고, 여러 범주 간에 매끄럽게 이동할 수 있으며, 범주 필터로 원하는 앱을 보다 쉽게 찾을 수 있습니다.

또한 사람들이 웹에서 앱을 찾는 경우가 많으므로 검색 엔진별로 스토어 앱 카탈로그를 색인화할 예정이며, 앱의 웹 페이지로 바로 연결되는 링크도 지원됩니다.

Bing에서 'fashion photography conde nast'를 검색한 결과에 'Conde Nast Collection app for Windows'가 포함되어 있습니다.

웹 검색을 통한 앱 찾기

Windows 스토어 프리뷰/Condé Nast Collection/ ***** 78등급/무료/Windows 스토어에서 보기/개발자: Condé Nast/Copyright 2011/[앱에 대한 자세한 설명이 이어짐]

웹 검색 결과에서 이 앱 목록 페이지로 바로 연결됩니다.

웹 검색 결과는 스토어 앱 목록에 제공되는 것과 동일한 콘텐츠를 바탕으로 게시되는 웹 버전의 앱 목록을 가리킵니다. Windows 8을 실행하는 경우 해당 페이지에서 바로 스토어로 이동할 수 있습니다. Windows 8을 사용하지 않는 경우에는 Windows 8에서 앱을 사용할 수 있다는 메시지가 페이지에 표시됩니다.

또한 개발자는 'Windows 스토어에서 제공' 로고를 보여주는 동시에 Internet Explorer 10에 기본적으로 포함된 프로모션 기능을 통해 자신의 웹 사이트에서 앱을 적극적으로 홍보할 수도 있습니다.태그 한 줄만 추가하면 웹 사이트에 앱을 홍보하는 앱 단추가 생기고 Windows 8에서 Internet Explorer 10을 실행하는 모든 사용자는 브라우저에서 이 단추를 볼 수 있습니다. 

IE10 브라우저에 표시된 Evernote 웹 페이지. 주소 표시줄 옆의 페이지 하단에 앱 단추가 있고 'Get the app'의 도구 설명이 표시됩니다.

Windows 8에서 Internet Explorer 10을 사용하여 사이트를 열면 Metro 스타일 앱을 사용할 수 있는 사이트에 앱 단추가 나타납니다.

Windows 8 PC에서 앱 단추를 클릭하면 스토어의 앱 목록으로 이동하거나, 앱이 설치된 경우에는 앱으로 직접 이동합니다.

이러한 디자인을 통해 개발자의 홍보 영역인 앱 목록과 사용자 간의 거리가 좁혀지고, 더욱 빠르고 신속하게 연결됩니다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, 인기 높은 Cut the Rope 게임의 개발팀 ZeptoLab에서는 앱 목록 페이지의 디자인을 활용하여 Windows 8용으로 개발된 Cut the Rope 앱을 홍보하고 있습니다.

Cut the Rope/스토어 > 게임 > 퍼즐/***** 평점(1023)/$1.49/단추: 구입/무료 평가판/대형 앱 이미지 및 앱 상세 설명 

Metro 스타일 앱은 앱 내 구매(In-App-Purchase) 기능이 포함된 무료 평가판을 지원할 수 있습니다.

고객 유치

고객이 선택한 언어로 전 세계 고객에게 접근해야 더욱 많은 고객을 유치할 수 있습니다. Windows 스토어는 전 세계 231개 시장에 유료 및 무료 앱을 제공하여 보��� 많은 고객을 유치하는 기회를 제공합니다.

다양한 시장별로 해당 고객에게 맞춤화된 카탈로그를 제공하고, 그 외의 모든 시장에 대해서도 ROW(Rest of World) 카탈로그가 제공됩니다. 개발자는 앱이 포함될 카탈로그를 선택할 수 있으며, 스토어 서비스가 발전해 나가면서 시장별 카탈로그와 지불 공급자의 수도 계속해서 늘려갈 것입니다. 개발자 센터에서 글로벌 지원 규모를 확인할 수 있습니다.

 (중국어)

Windows 스토어는 전 세계 231개 시장에서 사용할 수 있습니다. 이 버전은 중국 시장에서 사용됩니다.

Windows 스토어가 아직 개시되지는 않았지만 중국의 인기 있는 소셜 네트워크인 Renren의 뛰어난 개발자들은 고객에게 즐거움을 주도록 맞춤 설계된 다양한 Metro 스타일 앱을 XAML 및 C#로 개발하고 있습니다.

(중국어)

Windows 스토어에서는 100개 이상의 언어가 지원됩니다.
중국 Renren은 현지화된 Metro 스타일 앱을 개발했습니다.

기업

전 세계적으로 12억 5천만 명 이상의 사람들이 Windows를 사용하고 있다는 점에서 고객과 기업 사용자 모두를 고려하여 디자인해야 합니다. 기업 개발자들은 Metro 스타일 앱으로 시장에 빠르게 접근할 수 있는 경로를 요구하는 한편, IT 관리자들은 규정 준수와 보안 등의 배포 및 관리 시나리오와 관련된 문제를 제기합니다. 스토어에 등록되는 앱은 모든 Windows 8 사용자에게 노출되므로 기업 앱도 다른 Metro 스타일 앱과 마찬가지로 스토어에서 제공될 수 있습니다. 단, Metro 스타일 앱의 배포를 직접 관리하고자 하는 기업에게는 별도의 지원을 제공합니다.

기업은 Windows 스토어 카탈로그에 대한 액세스를 자사 직원으로 제한하거나, 액세스를 허용하되 특정 앱의 이용을 제한할 수 있습니다. 더 나아가, 기업은 스토어 인프라를 통하지 않고 Metro 스타일 앱을 PC에 직접 배포할 수 있습니다. Windows 8 베타 버전에서는 신뢰할 수 있는 게시자가 앱에 서명하고 해당 시스템이 도메인에 연결된 경우 IT 관리자가 그룹 정책에 따라 Metro 스타일 앱 설치를 허용할 수 있습니다. 그런 다음 powershell commandlets를 사용하여 Windows 8에서 이러한 Metro 스타일 앱을 관리할 수 있습니다.

ESRI는 탁월한 GIS 역량을 이용하여 손해사정인을 위한 XAML 및 C# Metro 스타일 앱을 제작한 후 보험회사에 직접 판매할 계획입니다.

청구 요약/총 13개 청구, 4개 처리 중, 9개 완료/4개 청구의 위치를 보여주는 지도

Windows 스토어에서는 기업용 앱도 제공합니다.

기업 앱은 IT 관리자가 자신이 관리하는 Windows 8 PC에 직접 배포할 수 있을 뿐 아니라, 출퇴근할 때 가지고 다니는 장치에서도 사용 가능합니다. 이 슬레이트 장치를 보면 ESRI 앱에 스토어에서 구입한 여러 가지 게임을 비롯해 IT 부서에서 내부용으로 제공한 경비 지출 보고서 LOB 앱도 있습니다.

관리되지 않은 Nike 장치의 시작 화면

IT 부서는 관리되는 장치나 관리되지 않은 장치에 모두 앱을 배포할 수 있습니다.

이와 같이 유연성이 뛰어난 배포 기능 덕분에 직원들은 원하는 장치에서 소프트웨어를 이용하는 한편, IT 부서는 회사의 요구 및 규정에 따라 계속해서 소프트웨어 페이로드를 관리할 수 있습니다.

유연한 비즈니스 모델

//build/ 컨퍼런스에서 언급한 대로, 개발자는 Metro 스타일 앱을 개발하면서 기술적으로 유연성이 뛰어난 플랫폼을 활용하고, 원하는 기술을 마음껏 선택할 수 있습니다. 그러나 개발자들은 자신의 앱에 적합한 비즈니스 모델을 자유롭고 유연하게 결정할 수 있어야 합니다. 또한 상황 변화에 따라 비즈니스 모델을 적절히 변화하여 발전시킬 수 있어야 합니다. 저희는 개발자에게 이러한 선택의 자유를 부여했습니다.

스토어 플랫폼에서는 무료 앱, 평가판(기간 제한 및 기능 제한 평가판 모두), 앱 내 구매(In-App-Purchase)를 포함한 유료 앱이 완벽하게 지원됩니다. 대상 고객을 더욱 효과적으로 공략하기 위한 판매 분석도 제공합니다.

이를 바탕으로 개발자는 원할 경우 신문 구독 등을 통해 고객 거래를 직접 관리하거나 경매 등의 오프라인 거래를 통한 비즈니스 모델을 채택할 수도 있습니다. 저희는 특정 트랜잭션 엔진을 의무적으로 사용하도록 하지 않으며 개발자가 원하는 엔진을 사용할 수 있습니다. 개발자는 자신에게 가장 효과적인 광고 컨트롤도 선택할 수 있습니다.

스토어 트랜잭션 플랫폼

평가판과 앱 내 구매(In-App-Purchase)는 개발자가 고객의 관심을 이끌어내는 가장 효과적인 방법이며, 두 가지 모두 완벽하게 지원됩니다. 아시다시피 Windows Phone(윈도우폰) 마켓플레이스에서 앱의 평가판 전환이 크게 성공을 거둔 사례가 있습니다. 그러나 일부 플랫폼은 평가판을 지원하지 않거나 평가판 전환 과정에서 정식 앱 다운로드가 필요합니다. 기간 제한 및 기능 제한 평가판의 경우 모두 앱 내에서 평가판을 업그레이드하는 방식을 지원합니다. Cut the Rope에서도 몇 가지 수준의 앱을 무료로 이용할 수 있는 평가판 버전을 제공하고 있습니다. 앱 내 구매(In-App-Purchase)를 통해 Cut the Rope 이용자는 게임을 하면서 새로운 수준으로 바로 업그레이드할 수 있습니다. 앱을 다시 로드하거나 재시작할 필요가 없으며 모든 설정도 그대로 유지됩니다.

Cut the Rope 평가판/단추: 플레이, 정식 버전 

Windows 스토어에서는 평가판 앱이 완벽히 지원됩니다.

Animoto에서 HTML과 JavaScript로 제작한 이 앱에도 Animoto 클라우드 제품 서비스에서 사용량에 따라 요금이 부과되는 비디오 테마와 고품질 비디오 압축 등 내장된 업그레이드를 위해 스토어 트랜잭션 플랫폼이 사용됩니다.

Animoto/새 요금제 선택/Plus - 월 4.99달러 또는 연 29.99달러/Pro - 월 39.99달러 또는 연 249.99달러/Reseller - 연 499.99달러[각 요금제의 상세 설명이 이어짐]

Windows 스토어 트랜잭션 플랫폼은 앱 내 구매(In-App-Purchase)를 완벽히 지원합니다.

Animoto는 기간을 기준으로 프리미엄 서비스를 이용하는 트랜잭션 플랫폼을 사용합니다. 즉, 사용자는 매달 한 번씩 지불하거나 연간 'Pro' 업그레이드를 구매할 수 있습니다.

스토어 라이선싱 서비스를 통해 각 Metro 스타일 앱 개발자의 지적 재산을 보호할 수 있습니다. 이를 통해 고객은 일관된 방식으로 앱을 이용하고 앱 로밍 등의 추가 기능을 사용할 수도 있습니다.

타사 트랜잭션

특정 트랜잭션 제공자의 서비스를 이용하거나 다른 사업부와의 연계를 이용하는 비즈니스 모델이 이미 많은 앱에 적용되고 있습니다. 이러한 비즈니스의 고객은 믿을 수 있는 익숙한 트랜잭션 경험에서 얻게 되는 신뢰성과 효율성을 원합니다.

예를 들어, 콘텐츠 게시자는 가입자를 관리하기 위해 이들의 CRM 시스템에 통합되는 자체 트랜잭션 플랫폼을 가지고 있습니다. 1855년에 설립된 영국의 일간지 발행사인 The Daily Telegraph는 현재 60만 명의 구독자를 확보하고 있습니다. 이 신문사는 HTML과 JavaScript를 사용하여 멋진 Windows 8용 Metro 스타일 앱을 제작했습니다. 이 앱은 The Daily Telegraph의 기존 인증을 사용하여 지면 신문 구독자인지 여부를 확인하고, 고객의 부가 가치를 위해 디지털 버전을 제공합니다.

Windows용 The Telegraph/기존 Telegraph 구독자입니까? 단추: 구독자 로그인/Telegraph 구독자가 아닙니까? 단추: 월 구독 신청/일회 구독 - 단추: 오늘자 신문 구입

개발자는 Windows 스토어에서 앱 내 구매(In-App-Purchase)를 위한 자체 트랜잭션 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

The Daily Telegraph는 인증 및 트랜잭션 기반을 새롭게 구축하지 않고도 Windows 8 앱 모델과 스토어 배포를 통해 구독자와의 관계를 더욱 공고히 하고 신규 고객을 유치할 수 있습니다.

트랜잭션 방식의 선택이 제한된 마켓플레이스는 특정 모델로 국한될 수 있습니다. 예를 들어, eBay는 현재 eBay 웹 사이트의 운영 방식과 eBay 고객의 기대치에 따라 PayPal을 사용한 트랜잭션을 관리할 수 있도록 Windows 8 Metro 스타일 앱을 개발하고 있습니다.

화면에는 배송 주소와 여러 가지 배송 옵션, 주문 상세 정보, 거래 금액 및 Pay Pal로 지불 단추가 있습니다.

eBay의 Metro 스타일 앱은 현재 eBay 웹 사이트의 운영 방식에 따라 PayPal을 사용하여 트랜잭션을 관리합니다.

광고

많은 개발자들이 비즈니스 자금 조달의 일환으로 광고를 이용하고 있다는 점에서 개발자에게 유연성을 부여한다는 취지에 맞게 광고 컨트롤에도 선택의 자유를 부여하고 있습니다. Windows 스토어에서 개발자는 Microsoft 혹은 다른 어떤 공급자의 광고 플랫폼이든 원하는 대로 선택할 수 있습니다.

투명성과 수익성

예측 가능성을 높이고 앱 인증의 변동성을 최소화하려고 합니다. 이를 위해 SDK의 일부로 모든 개발자에게 기술적 인증 평가인 앱 인증 키트를 제공합니다. 또한 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 앱 인증 정책문에 평이한 문체의 앱 수락 지침도 제공합니다. Windows 8 개발자 프리뷰를 다운로드하면 앱 인증 키트와 SDK도 함께 제공됩니다. 거부된 앱에 대해서는 피드백을 제공하므로 개발자는 문제를 신속히 해결하여 앱 게시를 다시 신청할 수 있습니다.

현재 앱 인증 정책이 게시되어 있으며 몇 가지 명확한 규칙을 중심으로 구성되었습니다. 혁신적이면서도 차별화된 앱 경험을 구현하는 동시에 핵심 앱 동작의 품질과 예측 가능성을 보장할 수 있도록 정책을 수립했습니다.

정책에 대한 해석은 다양할 수 있고 이의가 제기될 수 있다는 점을 잘 알고 있습니다. 플랫폼과 스토어 모델의 유연성으로 인해 예상하지 못한 결과가 나올 수도 있지만 이러한 결과는 절대적으로 의도된 것입니다. 이러한 혁신을 훌륭하게 뒷받침하는 환경으로 나아가도록 시장을 이끌어갈 것입니다. 따라서 정책은 지속적으로 변경될 수 있는 문서입니다. 정책이 바뀌면 개발자가 분명히 인지할 수 있도록 변경 기록을 게시할 예정입니다.

스토어의 경제성

스토어를 통해 개발자가 창출하는 수익은 단지 그 액수를 넘어서 Windows 개발자의 경제력을 확보하기 위한 우리의 노력을 여실히 보여줍니다. Windows 7 라이선스는 5억 개 판매를 돌파했으며 Windows 8이 출시되면 두 배에 이르는 10억 대의 PC가 업그레이드될 것으로 예상됩니다. 개발자에게 단일 플랫폼으로는 사상 최대의 기회가 주어지는 것입니다. 업계를 선도하는 이러한 비즈니스 조건은 '개발자를 우선하는' 관점을 분명히 표출합니다. 다른 어떤 플랫폼에서보다 Windows에서 훌륭한 앱을 개발한 개발자에게 많은 수익이 돌아가도록 업계 최고의 조건을 제시할 것입니다. 훌륭한 앱들이 신속히 개발되기를 기대하고 있습니다.

  • 개인 등록비는 49달러(USD)이고,기업 등록비는 99달러(USD)입니다.
  • 앱 판매로 거둔 수익의 최대 80%를 배분합니다.

기본 수익 배분률은 70%이지만, 모든 시장의 총 매출을 합산한 앱 수익이 25,000달러(USD)에 이르면 이 앱이 판매되는 전 기간 동안 수익 배분률이 80%로 상승합니다.

앱이 성공을 거두고 나면 훌륭한 앱 개발에 대한 노력을 반영하여 보상하는 차원에서 수익 배분률이 80%로 상향 조정됩니다. 방대한 Windows 고객 기반과 플랫폼의 혁신 가능성, 이러한 첨단 소프트웨어와 하드웨어를 사용하는 새로운 장치의 구매력을 감안했을 때 앱 개발자들에게 완전히 새로운 차원의 수익 창출의 기회가 주어질 것으로 기대됩니다.

전망

Windows 8 베타 출시와 함께 개시될 Windows 스토어에서 고객들이 훌륭하고 새로운 앱을 많이 접할 수 있기를 기대합니다. 이를 위한 준비 단계로 오늘, 개발자들이 베타용 Windows 스토어에 특별 게시될 앱을 제출할 수 있는 제1차 앱 콘테스트를 발표합니다.

참고 사항: 베타 기간 중 제공되는 모든 앱은 무료입니다. 즉, 베타 기간 중에는 트랜잭션 플랫폼에서 유료 앱을 지원하지 않습니다. 향후 일정에 따라 플랫폼 트랜잭션 지원의 제공 시기가 늦춰질 수 있습니다. 베타는 초기 모델을 테스트하고 보완, 강화하는 과정입니다. 베타 기간 동안 내부 시스템과 인증 프로세스에 대한 개선점을 찾아 보완하고 개발자는 초기에 Metro 스타일 앱에 대한 피드백을 얻을 수 있습니다.

앞으로 이 블로그에 꾸준히 글을 올리면서 여기서 소개한 다양한 부분을 더욱 자세히 다루고, 새롭게 논의할 주제를 소개해 드릴 예정입니다. 또한 이 블로그는 Windows 8 출시 후에도 계속 활발히 운영될 것입니다. 스토어는 하나의 서비스로서 지속적으로 발전해 나갈 것이므로, 이러한 과정에서 깨닫게 된 사실과 향후의 운영 방향에 대해 알려 드리겠습니다.

여러분이 보내주시는 피드백과 의견은 저희에게 많은 도움이 됩니다. 깊이 있는 대화를 이어갈 수 있도록 스토어 포럼을 마련했으니 많은 분들이 참여해 주시기 바랍니다!

- Ted Dworkin

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