De los medios y de lo digital : Entrevistas

¿Está llegando a su fin el spot de 30 segundos?

juanjoc — Tue, 01 Dec 2009 19:16:01 GMT

Público le hace una entrevista a Jonathan Oliver, Brand Strategist Manager de Microsoft (trabaja en la división de Consumer&Online, en el área de Microsoft Advertising), en la que el mensaje es que sí, que el spot está llegando a su fin.

La entrevista (que tiene muy buena punta como resumen de una conversación más larga) tiene el problema del papel: el espacio está limitado y el periodista tiene que sintetizar.

No sé si el fin éste que anuncia va a ocurrir mañana, pero me encantan los apuntes que hace en cuanto a la mayor interacción de la publi con el contenido, por ejemplo.

¿Vosotros cómo lo véis?

Agora News me entrevista en SIMO Network

juanjoc — Sun, 04 Oct 2009 01:01:25 GMT

Como decían los otros, no somos dignos. Así que agradezco una vez más a Gonzalo Martín su invitación a participar en la mesa redonda, y a la gente de Agora News por la entrevista que me hicieron y que han publicado.

El “cambio sísmico” en el mundo de la TV

juanjoc — Tue, 01 Sep 2009 14:38:00 GMT

Ashley Highfield fue en su momento el Director de toda la división interactiva de la BBC, y es hoy el director general de la división de consumo y online de Microsoft en UK (la que gestiona MSN, Hotmail, Messenger, el marketing de consumo de Windows…).

Parece que podría saber del tema. Recientemente ha dado una presentación en el MediaGuardian Edinburgh International Television Festival.

En este resumen de su charla: 'These are moments of seismic change in the television world' - TV & Radio, Media - The Independent nos dice cosas como

“Si (el mundo de la TV) no se adapta, estará en problema, pero soy optimista en cuanto a su adaptación”,
“la TV parecerá desfasada si no proporciona maneras de que la audiencia interactúe más allá del mando a distancia”.
“La industria televisiva tiene que entender que el contenido se va a consumir mediante todo tipo de dispositivos, a veces varios de ellos a la vez”.

También el Guardian cubre la presentación de Highfield: TV facing 'iTunes moment' warns Microsoft's Ashley Highfield | Media | guardian.co.uk

El punto clave que ha extraído el Guardian es “a la industria de la TV le quedan 2 o 3 años antes de tener un momento iTunes, y tiene que poner todo su contenido online antes de que los anunciantes cambien su punto de mira al online de forma masiva”.

Amen.

Últimos avances en publicidad (Advance08)

juanjoc — Tue, 10 Jun 2008 19:56:43 GMT

Supongo que es absolutamente imperdonable lo que tardo en escribir esto, ya que llego nada menos que veinte días tarde. El caso es que del 19 al 21 de mayo Microsoft organizó un evento específicamente dirigido a la publicidad, en el que se anunció un nuevo nombre para la división que lleva esto (Microsoft Advertising), y se fue desgranando un montón de información alrededor de la estrategia en este campo.

La mayor notoriedad pública de todos los anuncios se la llevó el de Live Search Cashback, por el que se devolverá dinero a los compradores que hayan comprado un producto a través del programa. Las noticias en general no se entendió bien en los medios en españa, porque aquí no hay la costumbre americana de los "rebates", que no es más que una herramienta en distribución minorista para que las promociones en precio de los fabricantes no afecten a los márgenes de los distribuidores, y que se lleva al mundo de lo digital de la manera más apropiada.

En realidad, en el evento hubo tanto contenido interesante que escribir un post de resumen se plantea como muy complicado sin dejarse cosas en el tintero. Lo más destacable:

La impresionante página de vídeos, que tiene además las transcripciones en los enlaces de abajo, y con un elenco de presentadores de excepción: Bill, Brian McAndrews, Robbie Bach, James Cameron y Jon Landau.
La entrevista con Brian McAndrews, en la que explica cuál es el estado de la división que dirige (es el Senior VP de Microsoft Advertising), cuáles han sido los éxitos del último año y cuáles son los proyectos y prioridades para el que viene. Todo ello complementado por esta nota de prensa.
Anuncios sobre publicidad en el móvil, ya disponible en España, por cierto.
Y otra interesante entrevista con Mark Kroese, director general del negocio de publicidad, en el que nos cuenta las tendencias en "entretenimiento conectado" y cómo se está trabajando para una publicidad del futuro mucho más allá del navegador de internet.

Hay alguna cosa más (como un anuncio de colaboración con Cox Newspapers). Aquí está la compilación de todos los materiales publicados para el evento.

Ballmer y la retirada del papel

juanjoc — Mon, 09 Jun 2008 23:22:34 GMT

Es inevitable hacer una mención en este blog a la predicción de Steve sobre la retirada del papel como sistema de consumo masivo de medios, siendo sustituido por la red IP como gran sistema de distribución de contenidos. El comentario tuvo lugar en un encuentro con los editores y periodistas de un medio en papel, como es el Washington Post.

El vídeo, que no tiene desperdicio, trata en realidad sobre el futuro de la publicidad. Menciona la búsqueda como la "killer app" en este mercado que pone en contacto anunciantes con soportes y con consumidores. Algo hemos escrito ya de búsquedas en el pasado, y también de la visión del futuro de la publicidad, incluso de lo que está haciendo Microsoft para ir más allá de las búsquedas en la publicidad.

En su última visita a Madrid, en el evento de APD, Ballmer tocó también el tema y se extendió un poco más. Es curioso que aquella vez no generó ruido mediático con el tema. En su intervención, dio por hecho que va a desaparecer el papel y dio por hecho que el 100% de las experiencias que creen los medios van a ser digitales, pero mencionó la posibilidad de que existiera un "periódico digital", a partir de la existencia futura del "papel digital". Algo así como un Kindle de Amazon, pero con el peso y el grosor de una hoja de papel.

Lo otro que es divertido y sobre lo que nadie ha escrito (me extraña que se le haya escapado a Gonzalo), es que la frase "todos los medios irán por IP" incluye a la televisión también, y eso es importante porque por primera vez estaremos en condiciones de servir los anuncios desde una plataforma única para todos los soportes (TV, tinta digital, móviles, juegos, carritos del supermercado, etc).

La entrevista ha suscitado bastantes comentarios, yo me quedo con el de Gonzalo en la Nueva Industria Audiovisual, y también con el del Blog Salmón.

La próxima década digital: "all of media and entertainment will be software-driven"

juanjoc — Wed, 09 Jan 2008 00:13:00 GMT

Después del discurso en CES 2008, algunos medios se centran en la despedida de Bill (que en julio se va definitivamente a trabajar a jornada completa a su fundación, y digo yo que la malaria se puede ir dando por desaparecida). Seguramente sería bastante injusto no dedicarle un rato al contenido del discurso que, al margen de permitirse sacar a Slash de Guns'n'Roses al escenario a jugar un poco al Guitar Hero, es revelador de la visión de Microsoft en cuanto al futuro de los medios y el entretenimiento en los próximos diez años.

El vídeo ya se ha publicado, y también se puede leer la transcripción en inglés.

Creo que en un blog sobre los medios y sobre lo digital no puede faltar el enlace a una visión completa del mundo del entretenimiento en los próximos años, en el que conuntamente con Robbie Bach, Presidente de la Entertainment and Devices Division, se repasan los temas fundamentales para nuestra industria.

El principio gira alrededor de la segunda década digital. Bill repasa lo que dijo hace diez años (la mayor parte se ha cumplido), y nos avisa de que el que va a estar en el centro de la innovación va a ser el usuario, con aplicaciones que se van a ejecutar no sólo en el PC, sino también en "la nube", adaptando su comportamiento a distintos tipos de dispositivo (el móvil, el coche, el PC, la consola de videojuegos, etc), siempre con el usuario al mando. El software más servicios será la clave, no con el concepto limitante por el que el software sólo puede funcionar en la red, sino haciendo que el software del dispositivo funcione con el software de la red, de manera coordinada y controlada por el usuario. Sobre el interfaz de usuario, además, menciona las experiencias en tres dimensiones junto con los interfaces naturales como lo que veremos desarrollarse en la próxima decada. Como ejemplos, se enseñan demos de servicios como el Windows Live Calendar o el Microsoft Surface

En ese momento se hizo un anuncio muy relevante: Microsoft ha llegado a un acuerdo con la NBC, de manera que en la página van a habilitar disponibilidad (sólo en USA) de contenido de vídeo, tanto en 30 canales en vivo como más de 3.600 horas de contenido bajo demanda. El acuerdo incluye la utilización de tecnología Silverlight, y también la utilización de tecnología de publicidad de Microsoft y el reparto de ingresos publicitarios con MSN.

Con la subida de Robbie Bach al escenario, se perfiló la propuesta para los usuarios finales para la multimedia de sus hogares: XBOX, XBOX Live, Mediaroom, Windows Media Center y Windows Home Server, cada tecnología pensada para un tipo de uso distinto, trabajando de manera coordinada. Para Media Center, se anunció la disponibilidad de nuevos productos con tecnología Media Center Extender, de Samsung, HP, D-Link y Niveus Media. Para Windows Home Server estará disponible en abril el Power Pack 1 (la página enlazada incluye un vídeo).

Yo creo que los anuncios más relevantes para el mundo de la televisión comercial son los que se hicieron alrededor de Microsoft Mediaroom, nuestra plataforma para que los operadores de banda ancha construyan servicios de TV sobre IP. En particular, se anunció que se ha sobrepasado la barrera del millón de usuarios (medidos como número de descodificadores instalados), que se está colaborando con Broadcom para desarrollar el system-on-chip, que va a permitir que haya más descodificadores compatibles con Mediaroom, que los clientes del servicio BT Vision que tengan una XBOX la van a poder usar de descodificador, y que la TV interactiva de verdad está empezando a llegar, gracias a servicios realmente novedosos como Nascar on TNT, Showtime Interactive Boxing, y la información electoral en la CNN, aunque lo que a mi más me llama la atención es una aplicación llamada My Pad, desarrollada por emuse technologies, que permite conectar al usuario de TV con las redes sociales.

Otro anuncio muy relevante se refiere a los acuerdos a los que se ha llegado con ABC, Disney y MGM para poner contenido en el servicio XBOX Live, por el que se va a poner a disposición de los usuarios contenido actual y pasado: Disney Channel, Lost, Anatomía de Grey, Betty la Fea, Mujeres Desesperadas, Hanna Montana, contenido selecto de ABC News desde el año 1963, películas como High School Musical, y el archivo histórico de MGM, que incluye joyas como El Silencio de los Corderos, Terminator, Platoon, Rain Man y muchas más.

Posteriormente se paso a una sección de demos, incluyendo Zune y el AutoPC (que sincroniza con Zune y con otros dispositivos y que está disponible en Europa en modelos de Fiat y de Ford y en USA en modelos de Ford, Mercury y Lincoln), con lo que se espera vender más de un millón de unidades el año que viene. Siguieron con la búsqueda móvil y el servicio Tellme, todo ello enganchado con demostraciones de publicidad en el móvil, a partir de la tecnología que Microsoft adquirió con la compra de aQuantive. Esta sección terminó con la demostración de otro dispositivo al que no ponen nombre, pero que es capaz de reconocer formas de manera visual, y conectar servicios, por ejemplo de venta de entradas a la figura de un teatro, o alguna otra graciosa.

Para terminar... empieza la diversión. Con Slash.

La publicidad en Internet y la publicidad en la TV

juanjoc — Wed, 05 Dec 2007 01:20:46 GMT

Llevaba unos días dando vueltas a lo que había leído sobre la mesa redonda en el evento blog, en el que Juan Ruíz de Gauna, Director General de laSexta, se encontró metido en medio de un montón de gente que pone en duda el futuro del modelo de negocio de la televisión. Hace poco, fui testigo directo en IESE Barcelona de otro debate, vibrante, entre gente de TV y gente de Internet.

Por debajo de lo que vemos, obviamente, corre un debate al respecto de los ingresos por publicidad. Siempre se habla de los crecimientos futuros de la publicidad online, y de cómo el enorme potencial de información que nos aporta Internet queda casi siempre desaprovechado.

Alguna vez me he encontrado muy sorprendido por la "actitud burbuja" que muestran algunas personas en los debates. Están tan convencidos de que su parcelita de tecnología va a cambiar el mundo que no pueden evitar ponerse arrogantes en las discusiones.

Cualquier medio de comunicación que vive de la publicidad se resume (cerca ya del absurdo) en dos actividades: crear tráfico sobre un contenido (espacio publicitario) y vender ese espacio. Uno de los éxitos de la TV es que (ayudado por las mediciones de audiencias mediante estadísticas) ha sido capaz de proporcionar al anunciante exactamente lo que ha necesitado hasta ahora: acceso a la masa y segmentación. El conjunto de variables que proporciona la medición de audiencias en TV se corresponde exactamente con la manera que tienen de plantear sus campañas varias generaciones de product managers y de directores de marketing: primero definen el target, y luego piden el plan de medios que optimiza la presión publicitaria sobre ese target.

El estupendo artículo que publica El País resume estupendamente el problema que tiene la medición de audiencias online. Habrá muchos, muchísimos datos, pero no están bien ligados con la mentalidad de quien tiene el dinero para gastar. Y hasta que no lo esté le estarán poniendo un techo al nivel de gasto publicitario, por mucho que se empeñen en "burbujear" sobre cómo van a cambiar el mundo.

Y metidos en harina, ¿alguien ha intentado sacar conclusiones de verdad del análisis de tráfico de un sitio web enorme? Yo conozco algunos, de Microsoft y de algunos clientes. La información que se extrae es evidentemente muchísimo mayor que en una campaña de TV... pero no te creas que las conclusiones son fáciles de extraer. Muchísimas veces la falta de buenas herramientas de análisis de datos deja a mucha gente sacando conclusiones únicamente de las cifras de ventas... En este sentido, supongo que todas las nuevas herramientas son bienvenidas. :-). ¿Qué tal algo de formación y un add-in para pasar datos a Excel?

Y lanzamiento de PixBox de Terra

juanjoc — Tue, 16 May 2006 21:10:00 GMT

Hoy se ha anunciado también que Terra lanza su servicio PixBox, que ya está disponible con un millón de canciones para descarga, además de videoclips y conciertos, disponible de manera legal gracias (entre otras muchas cosas) a la tecnología DRM de Microsoft.

Entrevista con Joe Belfiore, director de la división eHome

juanjoc — Sun, 12 Mar 2006 15:44:00 GMT

Interesante entrevista en Engadget, en la que se habla del media center y de cómo lo usa la gente, de HD-DVD, de los PCs preparados para el cable digital en USA, y de alguna cosa más.

Menudo seminario para nuestros directores

juanjoc — Mon, 23 Jan 2006 21:19:00 GMT

Se acaba de anunciar que el día 25 de enero, de 6pm, durante hora y cuarto, Microsoft patrocinará un seminario gratuito con cuatro grandes gurús de la gestión, en homenaje a Peter Druker. Para asistir sólo es necesario un PC y una conexión a internet, gracias al servicio Microsoft Office Meeting.

Entrevista a Robbie Bach: "del broadcast al customcast"

juanjoc — Thu, 19 Jan 2006 02:28:00 GMT

Robbie Bach es el Presidente de la Divisón llamada Entertainment and Devices Division, que incluye los productos que tienen que ver con el entretenimiento digital: desde la división de la XBOX al Sector de Comunicaciones (en el que trabajo), pasando por los dispositivos móviles y la tecnología para televisión sobre IP.

La frase "del broadcast al customcast" es posiblemente la que mejor resume su visión de cómo van a ser los broadcasters en 2010. La transformación parece tremenda. ¿Alguien puede permitirse no entender la tecnología digital y cómo afecta al negocio del broadcast?

Guardar como... PDF

juanjoc — Fri, 28 Oct 2005 17:37:00 GMT

El Senior VP de la división de Information Worker, Steven Sinofsky cuenta los motivos para que Microsoft Office incorpore la funcionalidad de guardar los archivos como PDF, y la manera en la que se espera que los usuarios salgan beneficiados.