BWM hat mit dem BMW Explorer seine Aktivitäten im Web um eine innovative Komponente erweitert. Mit der neuen Silverlight Technologie von Microsoft, welche als Plug-In Plattform-unabhängig (Windows, Mac, Linux) auch in den gängigen Browsern (IE, Firefox, Safari) läuft, ermöglicht die effiziente Darstellung auch multimedialer Inhalte und Rich Internet Applikationen, sog. RIAs. Mehrere Filme, welche sich dazu noch gleichzeitig auf der Website bewegen, erzeugen so eine ungekannte User Experience im Web.
Kommentar:
Web 2.0 ist in aller Munde: User-generated Content, Mashups, Longtail/Nischen, Communities, ... dies alles sind Schlagworte, welche eine neue Tendenz des Netzes zu beschreiben versuchen. Doch ist die Entwicklung nicht alleine auf das Web beschränkt. Im Gegenteil! Die Vernetzung von Daten, Informationen und Menschen macht vor anderen Bereichen nicht Halt. Insbesondere das Fernsehen wird massiven revolutionären Veränderungen unterworfen sein. Die Schlagworte hier: User-generated Content & Interaktion, HD-Fernsehen, Longtail/Nischen, Intellectual Property, Video on Demand (VoD), IPTV, Web-TV, ... - Ähnlichkeiten der Merkmale zum Web sind unverkennbar.
Ich möchte an dieser Stelle nicht auf die Details eingehen. Jedoch will ich zwei Technologien herausgreifen, welche das Fernsehen verändern werden: IPTV und Web-TV. Worin liegt nun der Unterschied? IPTV ist zuallererst als alternative Übertragungs-Technologie von digitalen Fernsehsignalen zu verstehen, wie es die Übertragung über Satellit, Kabel oder Terrestrik ebenfalls tun. Mit der kleinen aber feinen Ergänzung, dass das Übertragungsprotokoll das Internet Protokoll (IP) darstellt. Dies erweitert das Spektrum der Möglichkeiten in ungeahntem Maße. Der Zuschauer lässt sich in Zukunft nicht nur in HD Qualität berieseln ("lean backward"), sondern kann aktiv ("lean forward") am Fernseh-Geschehen teilnehmen, sofern er das wünscht.
Web-TV wiederum erweitert das (IPTV)Angebot im Wohnzimmer/Mediaroom auf den PC bzw. Browser. Was der Fernseher im Wohnzimmer ist, ist in der Web-TV-Welt der Browser im PC. Live Fernsehen wird so mit einer Internet-Verbindung (mobil am Laptop) von überall erreichbar sein, und eben nicht nur im Wohnzimmer.
Werden also IPTV, als Nachfolger des klassischen Fernsehens (z.B. Satellit), und Web-TV in direkter Konkurrenz stehen? Ein klares Nein! Zentral ist nicht der Übertragungsweg, sondern das gerichtete Adressieren der Zielgruppen mit dem geeigneten Content. User, die heute schon am PC oder im Internet "leben" sehen weniger fern. Und diese Gruppe wächst stetig. Dies zeigen dramatische Einbrüche im japanischen Fernsehen durch die rasante Verbreitung von PC- und Konsolen-Spielen. Nicht die Technologie entscheidet, sondern die diversifizierten Inhalte. Zudem kann IPTV, welches durch Netzanbieter an die breite Masse gestreamed wird, schwer alle Nischenmärkte abdecken. Im Gegenzug ist die Qualität, Geschwindigkeit und Stabilität von Web-TV in Browsern nicht annähernd vergleichbar. Schließlich geht der Datenstrom durch das ganze Internet hindurch. Das T-Home IPTV Angebot der Telekom dagegen wird im Telekom-Netz direkt in die Haushalte geschalten. Ein Fußballspiel wird man sich daher künftig per IPTV in HD Qualität zeigen lassen, will man nicht erst 20 Sekunden später im Web-TV und möglicherweise ruckelndem Bild jubeln wollen.
Dennoch wird sich der Erfolg von IPTV und vor allem WebTV nicht von heute auf morgen einstellen. User-Gewohnheiten, traditionell gestandene Interessen, ausstehende technologische und Mehrwert-behaftete Bereitstellung erschweren den Prozess. In fünf bis zehn Jahren wird das Fernsehen 2.0 jedoch seine Reife erreicht haben und die Märkte werden geschlossen sein. Dies erklärt, warum die Telekom jetzt schon überdimensional in IPTV und Microsofts Mediaroom (ehemals MSTV) investiert. Gleiches gilt für das Web-TV, wo hingegen der Markt aufgrund geringerer Investitionskosten sehr dynamisch ist. Live Web-TV, wie es z.B. Livestation, Zattoo und Joost anbieten, oder Nischen-Web-TV wie BWM-TV werden zahlreich aus dem Boden schießen.
Hier wird auch erkennbar, warum Microsoft seit Jahren massiv in diese Technologien investiert hat. Ob nun Microsoft Mediaroom im Wohnzimmer oder Web-TV im Browser mit Microsoft Silverlight im Zusammenspiel mit DRM Technologien, Streaming Servern oder Vista Media Center.
