Не проходит и дня, чтобы не слышать "Google то, google се". Прочитал вот последнюю статью Феликса Мучника, и задумался, а что, собственно, реально происходит?

Кажется, сейчас все любят Гугл. Майкрософт любят меньше (ха-ха). Некоторые и вовсе ненавидят, в чем можно убедиться, почитав, скажем, комментарии на русском ZD-Net. Однако же, когда-то давно, лет 15-20 назад, все точно также любили Майкрософт. А уж когда вышли Win 95 - это вообще был всеобщий экстаз. Что же произошло тогда, как любовь сменилась прохладным отношением и нелюбовью? Майкрософт почувствовал себя хозяином положения. Стал меньше внимания обращать на требования заказчиков и партнеров. Стал расти в те ниши, где раньше его не было, наступать на ноги. И если первая проблема сейчас во многом решена (по сравнению с тем, что было в конце 90х, разница в отношении огромна) и улучшения только продолжаются, то со вторым придется смириться - любая не нишевая компания обязана расти, иначе никак. Зато подогнав свои планы под планы гигантов можно расти гораздо быстрее, но это отдельная тема.

Но что же Google? Сначала поиск - и поиск хороший, причем без излишеств, без навязчивости, в общем, что я вам рассказываю. Потом adwords. Потом blogger. Потом answers. Потом maps. Потом base, о котором пишет Феликс и в котором я еще не разобрался. Первый вопрос, который задают VCs приходящим к ним стартапам - какова ваша google strategy? Google strategy вынуждены разрабатывать все - Amazon этим серьезно озабочен, в частности. И действительно, если ты можешь найти, почему бы потом не купить?

Цена акций Гугла достигла $400, его капитализация - 121 миллиард при продажах 5. Для сравнения, капитализация Майкрософт около 300B, при продажах 40. Издержки у Майкрософт вряд ли выше - все мы в этом бизнесе воздух продаем. Ни у кого никакие звоночки не звенят? Я конечно не потерял миллионы на dotcom крахе, но изнутри близко наблюдал развал одной очень хорошей компании в результате.

Мне кажется, уже пора просыпаться. Гугл наступает и еще наступит на очень много ног. Далеко ли до момента, когда любовь превратится в свою противоположность?

Не поймите меня неправильно, Google - очень хорошая компания, помимо всего прочего, во многом из-за них у нас есть MSN, Windows Live, а будет еще много чего-то подобного :) Но - тоже коммерческая компания, такая же, по сути своей, как Microsoft. А эмоциональная привязанность - штука очень сильная. Недаром последние течения в маркетинге крутятся вокруг идеи "выбросите Котлера и сделайте так, чтобы потребитель полюбил ваш брэнд".

Часть II: Сделка с AOL и Google Base
Часть III: Ваши комментарии и корпоративный рынок

Technorati: ,