SublimaCtion : Marketing

Conférence Web et Ateliers Pratiques -- 17 Novembre après-midi chez Microsoft France

CLaueR — Mon, 02 Nov 2009 11:11:51 GMT

Nous reprenons le cycle de nos évènements et conférences pour les pros du Web que vous êtes. La prochaine date sera le 17 Novembre après-midi. La conférence se passera chez Microsoft France à Issy les Moulineaux, dans nos tous nouveaux locaux.

Un rendez-vous à ne pas manquer !

Venez participer à la conférence ainsi qu’aux ateliers pratiques et démos techniques sur la thématique du développement et de la création de sites Web :

• Assistez à une Conférence Plénière animé par des spécialistes et experts du Web à la découverte de nouvelles tendances, témoignages et best practices dans le domaine de la création/développement de site web.

• Initiez-vous grâce à des ateliers pratiques et des démonstrations d’experts sur des thématiques variés

• Venez activer votre réseau : échangez avec votre communauté via la mise en relation avec des homologues possédant des services et des technologies complémentaires aux vôtres.

L’après-midi sera consacrée à deux sessions en parallèle : D’une part des conférences animées par des spécialistes et experts du Web, et d’autre part des ateliers pratiques. Voici le détail de ces deux sessions qui auront lieu en parallèle, et vous pourrez passer librement de l’une à l’autre en fonction de vos centres d’intérêt :

Inscription gratuite en ligne

Inscrivez-vous directement en suivant ce lien : http://msevents.microsoft.com/CUI/EventDetail.aspx?EventID=1032430827&Culture=fr-FR

Sessions de Conférences

14h00 Accueil et message de bienvenue
14h15 Le marketing digital en 2009 : L'Attention Marketing
14h45 Bonnes pratiques et retours d'expérience de la mise en œuvre de sites de eCommerce pour des TPE et des PME
15h15 Diminuer les coûts d'acquisition de contacts : retours d'expérience sur les Jeux Concours en ligne
15h45 Techniques et mythes du SEO
16h30 Stratégies de Conversion : Comment transformer davantage de visiteurs en clients
17h00 La sécurité sur le Web : du code aux infras, un survol des principaux points à surveiller
17h30 Microsoft WebsiteSpark : Une offre pour les freelances et les agences Web jusqu'à 10 employés
18h00 Cocktail final

Sessions d’Ateliers pratiques

14h15 Créer sa première campagne de mots clé dans Bing
14h45 Trucs et astuces sur Expression Web, Expression Encoder, et DeepZoom Composer
15h15 Atelier pratique avec Oxatis
15h45 Plate-forme Web Microsoft : Survol de Windows Server 2008, IIS7 et WebPI
16h30 Ceinture Noire de IIS7, par les ingénieurs du Support Technique
17h00 Silverlight 3 + Expression Blend : Créer des applications Web riches, et encore plus riches
17h30 Session de questions/réponses avec tous les intervenants + Networking
18h00 Cocktail final

Les Intervenants

Alexis ROLLIN
Alexis est Directeur Associé de l’agence RnD, agence conseil spécialisée dans les actions de marketing interactifs, après avoir été successivement Directeur du Développement chez Palo Alto, et Directeur Général de 404Found.

Session animée : “Améliorer et diminuer les coûts d'acquisition de contact : Les Jeux Concours en ligne. Retours d'expériences.»

Hervé Bourdon
Après avoir été Directeur du développement chez Adviz, puis Responsable marketing internet et événementiel chez EBP Informatique, Hervé est maintenant Vice Président Marketing International d’Oxatis, une plateforme hébergée (ASP) de sites de commerce en ligne.

Session animée : “Bonnes pratiques et retours d'expérience de la mise en œuvre de sites de eCommerce pour des TPE et des PME.»

Manuel Diaz
Manuel est le Co-fondateur et Directeur Général du groupe Reflect. Née avec le web, groupeReflect est une agence de marketing interactif et relationnel qui combine réflexion stratégique, innovation et performance au service de ses clients.

Session animée : "Le marketing digital en 2009 : L'Attention Marketing."

Serge Roukine
Serge est le fondateur de la place de marché pour les freelance codeur.com et de la société Post-Clic, proposant des prestations visant à améliorer la performance économique des sites web et les taux de conversion
Session animée : “Stratégies de Conversion : Comment transformer davantage de visiteurs en clients“

Aymeric Jacquet
Aymeric est le créateur et directeur d’AJCrea, agence web spécialisée dans la communication des entreprises sur internet.

Session animée : "Techniques et mythes du SEO"

François Sutter
François est Directeur associé de Blue Acacia, Web-agency spécialisée dans le conseil, le multimédia (on-line et off-line) et les systèmes réseaux.

Session animée : "La sécurité sur le Web : du code aux infras, un survol des principaux points à surveiller, et des conseils à mettre en œuvre."

Arnaud Weil
Arnaud est un expert freelance en technologies Microsoft : Silverlight 3, WPF (Windows Presentation Foundation), ASP.NET, Visual Studio, Expression Blend…etc.

Arnaud animera un atelier Workshop sur la création d’applications Silverlight avec les outils Expression

Inscrivez-vous sans tarder !

Il s’agit d’une conférence gratuite, et vous pouvez vous y inscrire directement en ligne en suivant ce lien :
http://msevents.microsoft.com/CUI/EventDetail.aspx?EventID=1032430827&Culture=fr-FR

N’hésitez pas à inviter vos collègues et confrères à s’y inscrire également sans tarder.

Décompte final… à J-2

CLaueR — Tue, 22 Sep 2009 14:01:05 GMT

C’est le décompte final. Cette fois on n’est plus qu’à J-2 de la soirée sur le thème du jeu Beatles Rock Band avec Expression 3 en star internationale. Et c’est aussi là que nous lèverons le voile sur cette annonce qui sera aussi faite à Amsterdam à la conférence PicNic et dans la Silicon Valley à l’occasion du VC Summit.

Rendez-vous Jeudi pour la grande révélation…

Teasing et Countdown… J-3

CLaueR — Mon, 21 Sep 2009 11:38:58 GMT

Plus que trois jours avant d’allumer la mèche et de pouvoir vous révéler ce qu’on prépare.

On ne peut donc toujours pas en dire plus pour le moment. Mais si tu es un freelance professionnel du Web, ou une agence Web, je pense que ça va sérieusement t’intéresser. Et puis il y aura aussi les démos de Expression 3 en préambule, et la soirée Beatles Rock Band donc ça fait plusieurs bonnes raisons pour t’inscrire.

Teasing et Countdown… J-7 et des indices

CLaueR — Thu, 17 Sep 2009 11:36:29 GMT

Allez, quelques indices cette fois, ou plutôt une devinette :

Qu’est-ce qui peut réunir Microsoft et des partenaires tels que (par ordre alphabétique) Codeur.com, eMob, Ikoula, Oxatis, Regart.net, et des agences Web telles que (toujours par ordre alpha) Agence Horizon, AJ Crea, i-Breed, O2Sources, Phoceis, Ucaya ou encore Vendeesign ?

La réponse ne figure pas sur le site d’inscription… Il faudra venir pour le savoir.

Bien sur : Celles et ceux mentionnés ci-dessus n’ont pas le droit de répondre et de vendre la mèche avant le 24 Septembre au soir ;)

Le livre blanc sur l’Attention Marketing, par groupeReflect

CLaueR — Mon, 07 Sep 2009 11:00:00 GMT

En cette rentrée, l’agence groupeReflect vient de changer l’identité visuelle de son site web, ainsi que de son blog. Exit la couleur mauve qui était un peu la signature de l’agence depuis des années, et voici à présent des designs tout en contrastes de noirs et de blancs. Sobre et efficace, enfin à mon goût.

Non contents de ceci, ils publient également un conséquent et très intéressant livre blanc sur le sujet de l’Attention Marketing, un sujet qui résume assez bien l’approche et le positionnement de l’agence, par opposition au Marketing Interruptif par exemple.

Signé par Manuel Diaz, le patron de l’agence, et Alexis Mons, le patron de la Stratégie et du Conseil chez groupeReflect, ce livre blanc sous la forme d’une bonne trentaine de pages au format PDF a reçu un soin d’exécution tout particulier.

Si vous mesurez vos opés en termes de pages vues ou de nombre de clics, ou si vos clients insistent pour utiliser ce type de métriques du XXème Siècle – pour emprunter une formule relevée dans ce livre blanc – alors ce livre blanc est définitivement pour vous et vous ouvrira les portes de la réflexion vers de nouveaux univers à explorer et à expérimenter dans vos campagnes à venir.

Voilà. Si avec tout ça je ne vous ai pas donné envie de le lire, alors moi je fais le tour de la terre en moonwalk ;)

Microsoft Adversiting : MSN France fond pour Perrier

CLaueR — Wed, 13 May 2009 11:39:02 GMT

Pendant trois jours consécutifs, une opération de marketing a occupé la homepage du site MSN France avec un dispositif original et créé tout spécialement sur mesure pour la marque Perrier.

Voir ici le communiqué de presse complet.

Après un teasing lancé sur le web via une vidéo mystérieuse qui était amenée a se diffuser sur les blogs et les réseaux sociaux, le reveal sur la homepage de MSN France a finalement pris la forme d’une opération spéciale réalisée par les équipes de MSN France et qui visait à “faire fondre” la page d’accueil du site, reprenant ainsi le thème de la publicité pour la marque Perrier qui est aussi actuellement diffusée à la télévision.

Au final, pendant trois jours la homepage de MSN France était aux couleurs de la marque et ressemblait à ceci, les animations en moins :

Ce concept d’opérations spéciales sur la homepage de MSN, ou dans les chaines thématiques du portail, ainsi que dans les différents canaux que propose Microsoft Advertising est supporté par une petite équipe dédiée chez Microsoft Advertising, qui sous la direction de Nam Ma Kim concoit et réalise ces dispositifs de concert avec les agences média et agences intéractives pour le compte des annonceurs.

Si vous êtes intéressés par étudier un tel dispositif dans le cadre d’un campagne pour l’un de vos annonceurs, prenez contact avec nous afin d’étudier le projet ensembles, par email, ou via le formulaire de contact de ce blog, ou via twitter via @clauer.

L’Oréal met les jeux XBox au parfum avec Diesel “Only The Brave”

CLaueR — Thu, 16 Apr 2009 17:40:33 GMT

Je vous relaie l’annonce du lancement de ce dispositif qui tire parti de l’offre de “In-game Advertising” issue du rachat de la technologie Massive par Microsoft, et commercialisée via l’offre Microsoft Advertising. Profitez-en pour lire les conclusions d’une enquête récente menée par Microsoft Advertising et Havas Digital sur l’impact de la publicité dans les jeux vidéos. C’est ici.

Extrait du Press Release :

L’Oréal, au travers de la marque Diesel dont elle détient la licence pour les parfums, démarre aujourd’hui une campagne dans les jeux vidéo dans le cadre du lancement du nouveau parfum Diesel « Only the Brave ». Zenith Optimedia a recommandé à Diesel Parfums de communiquer dans l’univers des jeux vidéo de Microsoft Advertising en forte affinité avec le cœur de cible du nouveau parfum : les hommes 15-34 ans.

Les Parfums Diesel et Zenith Optimedia ont choisi l’offre d’Advergaming de Microsoft Advertising pour déployer une campagne de communication à destination des jeunes hommes de 15 à 34 ans. La régie propose une offre leader dans les jeux vidéo avec Massive et la communauté Xbox Live. Massive diffuse de la publicité dans 50+ jeux accessibles depuis une Xbox ou un PC connecté à Internet. Xbox Live est aujourd’hui la première communauté de joueurs avec ses 600 000 membres connectés.

Le dispositif de la campagne s’articule autour de trois rendez-vous pendant un mois : présence sous forme d’affichage dans une sélection de jeux vidéo du réseau Massive dont les plus célèbres : Need for Speed Undercover, pro Evolution Soccer 2009 ou encore Shaun White Snowboarding ; mini-site de marque dédié au nouveau parfum Only The Brave au sein de Xbox Live permettant de télécharger des fonds d’écran, des avatars et les films publicitaires ; et enfin en complément, des bannières expand sur Windows live Messenger, 1ère communauté Internet avec 24,1 millions d’internautes.

Voici quelques copies d’écran empruntées à l’article sur Neteco sur cette news :

Burnout Paradise

NBA Live 09

Wheelman

Shaun White Snowboarding

Voilà. Pas mal, hein ?

Si vous aussi vous voulez placer la marque et le produit de votre annonceur dans un des 50+ jeux XBox Live qui supportent la publicité “in game” via la technologie Massive, sachez que c’est une offre commercialisée par Microsoft Adversiting et ses équipes commerciales en France, que ça ne prend que quelques jours à mettre en place techniquement et que ça ne vous coutera pas un bras. Je me suis laissé dire que le ticket d’entrée pouvait être aussi bas que une bonne poignée de KEuros…

Journée spéciale Plateforme Web Microsoft pour les Agences Web et Agences Intéractives

CLaueR — Fri, 03 Apr 2009 19:39:56 GMT

Je vous en avais déjà parlé. Voilà, maintenant les inscriptions sont ouvertes. Faites passer le mot à vos collègues et amis qui travaillent comme vous dans des agences Web et des agences intéractives.

L’objectif de cette journée est de vous présenter l’ensemble de la plateforme Web de Microsoft, depuis ASP.NET en passant par SharePoint et les solutions de Microsoft Advertising, sans oublier Silverlight… Mais au delà de l’aspect produits et outils, nous vous présenterons aussi les programmes Partenaires et vous donnerons des trucs pour mieux travailler avec nous sur vos projets clients.

Et vous l'avez compris : Ce n'est *pas* une conférence "développeurs". On n'y montrera pas de code C#, et ne venez pas pour y voir des démos de Silverlight ;)) L'audience visée est celle des dirigeants d'agences et de petites et moyennes SSII, décideurs techniques et business ou encore chefs de projets.

La fin de la journée sera sous la forme d’une Panel Discussion “ouverte” où vous pourrez poser toutes les questions aux intervenants.

Inscriptions gratuites en ligne : http://tinyurl.com/mswebday

Save the Date et Faites passer le mot !

Microsoft Tag : une plate-forme pour relier le online et le offline

CLaueR — Mon, 23 Feb 2009 17:57:00 GMT

Microsoft Tag est un produit actuellement en Bêta et qui est constitué par une plateforme de bout en bout au coeur de laquelle figure une technologie de code 2D “à la QRCode” utilisable depuis la plupart des téléphones mobiles du marché équipés d’un appareil photo.

In a Nutshell…

La technologie de code 2D de Microsoft Tag est dite de “haute densité” dans le sens ou cette techno à base de petits triangles de couleur nécessite une surface inférieure à d’autres technologies telles que QR Code pour contenir le même volume d’information.

Voici à quoi ces tags ressemblent. Ici c’est ma vCard complète que contient ce tag :

Le back-end, l’application “serveur”

Autour de cette technologie de tag 2D haute densité, la plate-forme se compose en amont d’un site qui vous permet de créer vos propres tags, selon vous besoins, et d’y insérer soit un texte libre, soit une URL, soit un numéro de téléphone, soit une carte de visite électronique complète.

Toujours du côté du serveur, en tant qu’éditeur du tag, vous avez accès à différents rapport sous la forme de graphiques, qui vous renseignent sur l’utilisation de vos tags : fréquence de “scan” pour un tag donné, performance comparée de deux tags, etc…

Les applications “lecteur” pour vos téléphones

Enfin, de l’autre côté de la chaine : on a besoin d’applications pour scanner ces tags d’applications spécifiques qui vont s’installer dans nos différents modèles de téléphones mobiles et qui via l’accès à l’appareil photo d’une part et via une connexion internet d’autre part va permettre d’interprêter le tag et de retrouver les données qui lui sont associées.

A ce niveau, la couverture est vaste puisqu’il existe des applications “lecteur” de Microsoft Tag pour Windows Mobile, Java J2ME, Symbian S60, iPhone et Blackberry.

[Edit] : Si vous aviez testé l'application pour iPhone alors qu'elle nécessitait dans sa première version de d'abord prendre une photo et ensuite de lancer le processus de reconnaissance, sachez que l'application Tag Reader pour iPhone a été mise à jour et qu'elle lit maintenant directement le flux vidéo, comme sa cousine sur Windows Mobile.

Pour installer l’application sur son téléphone, il suffit de naviguer sur le téléphone vers http://gettag.mobi et de suivre les indications à l’écran.

De quoi a-t-on besoin ?

Pour la reconnaissance du tag, une simple connexion Data en GPRS ou Edge suffit, pas besoin de connexion 3G puisque la “photo” du tag n’est pas transmise : la reconnaissance est faite localement par l’intelligence du téléphone.

Il est intéressant de noter que le tag ne contient pas les données en propre : le tag ne contient qu’un identifiant muet qui fait le lien avec les données sur la plate-forme serveur. Concrètement, si vous imprimez un tag contenant vos coordonnées professionnelles sur un support quelconque, et que votre numéro de téléphone mobile vient à changer – comme ça arrive parfois – il vous suffit d’éditer les données du tag sur le site Microsoft Tag. Vous n’aurez pas besoin de générer un nouveau tag.

Des scénarios d’utilisation

Imaginez que vous utilisiez ce tag dans un point de vente pour créditer le compte du visiteur en points de fidélité, vous pourrez par exemple faire varier le nombre de points crédités en fonction de la période de l’année, ou du jour de la semaine. Ce n’est qu’un exemple ;)

Vous pouvez aussi imaginer imprimer sur les badges de visiteurs à des évènements ou conférences la vCard complète de la personne pour que les participants puissent facilement et rapidement s’échanger leurs coordonnées (Salons et conférences professionnelles, soirées de blogueurs, BarCamps, …)

Les tags peuvent être reconnus sur tout type de support imprimé : magazine ou revue, flyer, carte de visite, emballage produit, affiche, mais aussi directement depuis un écran : télévision ou écran d’ordinateur, borne multumédia d’information, etc…

Donner des informations complémentaires ou rediriger vers un site web un passant qui consulterait une affiche sur un panneau d’affichage à un arrêt de bus :

Je vous invite à regarder cette courte vidéo dans laquelle Aaron Getz, Product Unit Manager vous fait quelques démonstrations de la techno et des applications de reconnaissance de tags, sur des emballages de produits, ou sur des cartes de visite par exemple :

Pour créer vos propres tags, il vous suffit d’aller sur microsoft.com/tag et d’utiliser votre compte Windows liveID habituel. Pour installer l’application lecteur sur votre téléphone, naviguer simplement sur http://gettag.mobi directement depuis votre téléphone.

Cette technologie étant actuellement en Bêta, elle est utilisable gratuitement. Et les tags créés pendant la période de Bêta resteront gratuits même quand la plateforme passera sous un modèle payant. Reportez-vous à la FAQ pour ces questions.

Je vois un gros potentiel dans cette techno et cette plateforme autour de scénarios dans les boutiques et les points de vente, autour de code promo ou de programmes de fidélisation. A vous d’imaginer le dispositif qui va autour ;)

Bien sûr, l’équipe Microsoft Tag a un blog, et elle est également présente sur .

Enjoy!

[Edit du 20/03/2009] : Microsoft Tag peut maintenant aussi se décliner en version “Noir et blanc” pour les supports qui le nécessitent. Toutes les explications et détails ici sur le blog Microsoft Tag. Par rapport aux tags en couleur, les tags en noir et blanc comportent plus de lignes et de “triangles” et occupent donc une surface sensiblement supérieure.

Le Top 20 des tendances 2009 par TrendHunter.tv en vidéo

CLaueR — Wed, 07 Jan 2009 03:06:27 GMT

Janvier. Début d’année. Des listes interminables de présentations, d’articles et de billets de prédictions sur les évènements et les tendances clé de l’année à venir. Erk. Je me sens déjà épuisé !

Bref.

Plutôt que de tenter de synthétiser ces innombrables prédictions et d’en retirer les consensus (genre “Twitter ne sera toujours pas racheté parce qu’il n’aura toujours pas de modèle économique viable en 2009”) j’ai préféré vous partager la vidéo suivante qui a le double mérite d’être relativement courte et néanmoins assez divertissante.

Donc voici la vidéo en question, et sachez qu’elle vient de là.

Pitié, évitons le #15 ;)

Bon, ceci dit, vous pouvez quand même passer un peu de temps dans les trois premiers liens, y’a sans doute des bonnes choses à en retirer.

Vu sur Slideshare : “Advertising on the Edge”

CLaueR — Mon, 22 Dec 2008 14:36:00 GMT

Voici une présentation trouvée sur le site SlideShare. Il s’agit d’une présentation provenant d’une entité marketing de “The Economist” qui tente de démontrer chiffres et citations à l’appui que le fait de couper dans les dépenses marketing en temps de crise est une économie à court terme, et des menaces à long terme.

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(Présentation téléchargeable en PDF depuis le site Slideshare)

Je serais curieux d’en savoir plus sur les sources de la slide 14, car ces graphes superposés des trois stratégies parait assez éloquent. J’aimerais aussi trouver des spécialistes qui pourraient contre-argumenter sur cette vision des choses.

Commentaires welcome !

(via Culture-Buzz)